把电影送到“最后一公里”，中影创新联手京东打造多场惠民放映

当电影大屏在阳澄湖畔亮起，当《飞驰人生2》《流浪地球2》的欢笑声遇上大闸蟹的香气——一种全新的文娱体验正在苏州“出圈”。9月6日至7日，中影创新与京东联合打造的“阳澄湖惠民放映”活动，以“露天电影+特色美食”的组合，吸引众多市民游客走出家门，在初秋的晚风中共享视听盛宴。

活动现场，不少游客一边品尝着刚出炉的特色美食，一边跟着电影情节欢笑或感动，这样的“双重享受”让大家赞不绝口。“本来就是来阳澄湖吃蟹的，没想到还能免费看大片，画面和声音都特别清晰，比在家用电视看舒服多了！”带着家人来度假的上海游客李先生说。刚毕业的大学生王女士则表示：“这种露天观影的氛围特别好，和陌生人一起为电影里的情节鼓掌，感觉又找回了小时候看坝坝电影的快乐，希望以后能多搞点这样的活动。”

更值得关注的是，这种“下沉式”的惠民放映模式，不仅让更多人免费享受到优质的文化服务，更间接带动了周边消费：阳澄湖景区的餐饮、零售商户因观影人流获得客流增量，不少商户和餐馆老板反馈，活动期间客流量比平时增加了不少，“很多游客看完电影还会买点特产带回家，我们觉得非常好。”游客在“品蟹观影”的过程中形成“文化+美食”的消费闭环，有效拉动了地方文旅消费需求。

采访中记者了解到，作为中影集团与京东集团深化战略合作的关键落地项目，中影依托正版片源和专业放映设备，京东则发挥线下场景运营与用户触达优势，将影院“搬”到了景区、广场、批发市场等生活气息浓郁的地方。从阳澄湖景区到即将落地的兴化水产市场、宿迁宝龙广场，放映点的选择紧贴市民高频活动区域，真正把电影送到“最后一公里”。

值得一提的是，此次选择《飞驰人生2》《流浪地球2》两部影片，正是看中了它们的“国民级热度”。前者以热血喜剧风格收获全年龄段观众喜爱，后者凭借硬核科幻口碑成为现象级作品，两部佳作的加持，让惠民放映既“有温度”又“有热度”，进一步提升了大众参与的积极性。

据介绍，此次“阳澄湖惠民放映”只是一个开端，中影创新与京东已计划将这一“定制专属场景”放映模式在全国范围内推广，未来将根据不同地区的地域特色、消费需求，打造更多“观影+文旅”“观影+社区服务”“观影+乡村文化建设”的融合场景，让电影真正融入大众日常生活。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 陶善工